Jakarta, ElrolumNews — Sebuah video sederhana tentang koleksi produk perawatan kulit berubah menjadi fenomena global yang mengubah cara dunia menyebut Vaseline. Kreator asal Korea Selatan, Min Day Lee, memicu sensasi setelah videonya yang memperlihatkan koleksi Vaseline-nya ditonton lebih dari 36 juta kali di Instagram .
Yang membuatnya unik: ia tidak menyebutnya “Vaseline,” melainkan “Baseline” berulang kali dalam video . Apa yang dianggap “salah ucap” oleh sebagian orang ini justru menjadi daya tarik utama yang memikat jutaan pasang mata dan telinga di seluruh dunia.
Kebingungan publik terjawab ketika Lee mengunggah video lanjutan yang menjelaskan bahwa dirinya bukanlah salah ucap, melainkan mengikuti aturan fonetik bahasa Korea. Bahasa Korea tidak memiliki bunyi konsonan “V”. Karena itu, dalam bahasa Korea, kata-kata serapan dari bahasa Inggris yang mengandung “V” secara alami diucapkan mendekati bunyi “B” . Contoh lainnya adalah “vitamin” menjadi “bitamin” dan “violin” menjadi “biolin” . Fenomena linguistik inilah yang mengubah “Vaseline” menjadi “Baseline” di mulut penutur bahasa Korea .
Daripada mengoreksi atau mengabaikan, Vaseline memilih untuk ikut bermain. Akun media sosial Vaseline UK, India, dan Korea secara resmi mengubah nama tampilan mereka menjadi “Baseline” . Mereka menerbitkan “pernyataan resmi” yang dengan bercanda mengumumkan rebranding mereka: “Following extensive review (by which we mean approximately one video, watched over 1 million times, facts), Vaseline would like to announce our rebrand. Welcome to Baseline, effective immediately.” .
Dalam pernyataan itu, mereka menyatakan bahwa produknya tetap sama: “Same tub, Same jelly,” tetapi dengan huruf pertama yang berbeda tergantung di mana Anda berada di dunia . Mereka menambahkan bahwa selama 150 tahun, Vaseline telah diucapkan, diadaptasi, dan dilokalkan di seluruh dunia, dan setiap aksen, setiap versi, adalah bukti sejauh mana produk ini telah menyebar . Pekan ini, mereka merayakan salah satu versi tersebut dengan sungguh-sungguh.
Puncaknya, Vaseline memberikan penghargaan kepada Lee atas “penemuan” tersebut dan secara bercanda mengangkatnya sebagai “CEO of Baseline, effective immediately, no interview required” . Lee merespons dengan antusias: “Omg i’m so honored, thank you Baseline TOK TOK TOK”.
Vaseline bahkan meluncurkan tantangan kepada pengguna lain untuk membuat konten “Baseline” mereka sendiri, mengubah momen viral menjadi kampanye komunitas global.
(*/fvs)
